Die ersten Social-Media-Plattformen konzentrierten sich ganz auf Einzelpersonen. Doch Mitte der 2000er Jahre begannen die Netzwerke, Einzelpersonen mit Marken zu verbinden – und die Welt des Social Media Marketing explodierte.
Vor allem Facebook hat den Vermarktern den Weg zu den sozialen Medien geebnet. Als es im September 2006 sein Netzwerk für die ganze Welt öffnete, erstellten viele Marken Seiten. Im Jahr 2007 führte Facebook seine erste Plattform für Selbstbedienungsanzeigen ein und erzielte innerhalb eines Jahres 150 Millionen Dollar an Werbeeinnahmen.
Andere Netzwerke folgten diesem Beispiel, und Twitter führte 2010 beworbene Inhalte und Konten ein. Keinem Konkurrenten ist es jedoch wirklich gelungen, Facebook als Nummer 1 der Plattform zu verdrängen.